IN STORE in your country:
BiH   Slovenija   Hrvatska   Srbija   Makedonija  
Povratak na pocetnu stranu  
  B I H Nedelja, 20.08.2017 || Sarajevski kiseljak na novom tržištu Bliskog Istoka  |  Ruža Tomić Fontana nova direktorica Coca-Cole HBC u Sloveniji, Hrvatskoj i Bosni i Hercegovini  |  Sarajevsko uz Letu Štuke predstavilo program Sarajevsko After Film  |  DAIKIN – pouzdan partner za zdravu klimatizaciju  |  S ljetom i žarkim suncem najbolje hladi Jana Ice Tea  |   Nove kafe za vruće ljetne dane – NESCAFÉ 3u1 Frappe i NESCAFÉ 3u1 kokos   |  Znate li zašto je zova najpopularnija biljka Europe?  |  President's Club - Trening za profesionalce  |  Otvoren cm na Markalama  |  Predstavljen Coca-Colin program podrške mladih u BiH   |  Letnji Tikvešov White Chardonight party u Banja Luci  |  Veliki uspjeh vinarije Hercegovina produkt-Zlatna medalja za Charismu Blatina 2015 na Decanteru 2017  |  Održani sastanci predstavnika Konzum BiH i njegovih dobavljača  |  AC FOOD preuzeo proizvodnju branda "Tops"  |  Pravi prijatelji ne čekaju potvrdu o pročitanoj poruci ,,seen'' kako bi se vidjeli   |  Lactalis BH donirao tromjesečne zalihe mlijeka SOS Dječijim selima BiH  |  BiH na vrhu svijeta! Platinasti sjaj za Vina Zadro  |  Nova cjenovna strategija dm-a UVIJEKPOVOLJNO  |   Ne smijete se igrati s onim što vas definira  |  Nakon velike potražnje, proširena ponuda sa četiri voćna okusa Dukat Fit-a  |   ||
   

BiH: Ne smijete se igrati s onim što vas definira

29.05.2017

Paul Coleman zvijezda je predavač na sedmoj Brending konferenciji koja će biti održana 2. juna u sarajevskom Domu mladih. Colemanova reputacija koju je gradio 25 godina je ogromna, a trenutno je Direktor za suradnju u EMEA agenciji za Evropu, Bliski Istok i Afriku. Ova agencija je već jedanaesti put zaredom proglašena Globalnom medijskom agencijom godine (The Gunn Report for Media).

U posljednjih šest mjeseci, Paul i njegov tim pokrenuli su inicijativu učenja širom EMEA regiona, dijeleći OMV-ovo gledište ključnih strateških polja za klijente, poput Social, Programmatic i Mobile.

Gospodine Coleman, da li je ''Programmatic buying'' budućnost advertisinga?

Da i ne. Raste mogućnost kreiranja izvodljivih strategija, nastalih od uvida koji se može adresirati, isporučenih porukama na koje se može reagirati. Ali i dalje vjerujemo u moć općeg uvida na osnovu kojeg se može kreirati poruka za širu masu. Univerzalni uvid može za brend stvoriti stvarnu slavu i spominjanje, dok "micro uvidi” mogu kreirati snažnu relevantnost kod specifične publike. Te dvije "škole mišljenja” trenutno kreiraju suprotstavljene snage u našoj industriji.

Na strani uvida koji se može adresirati, pojedine agencije se organiziraju oko duboke analitičnosti, vođene podacima, preciznim targetiranjem, a njihov sveukupni cilj je konverzija, prodaja kao završna tačka potrošačkog iskustva. Druga škola mišljenja, zastupa tezu da moramo biti više intuitivni, vođeni i inspirirani kreativnošću, tako da ideje koje kreiramo stvaraju kulturu, slavu, spominjanje i priču o brendu. Mi vjerujemo da je ovo pogrešna debata. Nije jedno ili drugo. Stvarna prilika je "i” - i jedno i drugo, tj. i opći i detaljan uvid. Najbolji radovi nastaju kada iskombinirate ta dva pristupa.

Koja promjena u mišljenju je potrebna da bi se razvile bolje strategije rasta brenda u budućnosti?

Kao što Neil Hurman, naš Chief Planning Officer kaže: "Trebamo izbjegavati zamku praćenja najnovijih trendova. Treba držati fokus i razmišljati o velikoj slici. Istina je bitnija od trendova.”

Bill Bernbach, jedan od spiritualnih osnivača Omnicom-a je ovo dodatno dočarao u ovom citatu: "Milioni godina su bili potrebni da se razviju ljudski instinkti. Bit će potrebni još milioni da se počnu mijenjati. Moderno je pričati o čovjeku koji se mijenja. Onaj koji komunicira mora se baviti čovjekom koji se ne mijenja, njegovom opsesivnom potrebom da preživi, da mu se dive, da uspije, da voli, da se brine o svom.”

Veliki i moćni brendovi, koji potiču iracionalne nivoe kupovine, premija, lojalnosti, opraštanja, itd. - stvaraju snagu iz načina na koji se povezuju sa osnovnim potrebama i željama ljudi. 

U OMD-u to zovemo stanjima želje i imamo jednostavnu strukturu, baziranu na prilično poznatim Jungovim arhetipovima, koji nam pomažu da razmišljamo na ovaj način. Kao primjer, jedan od šest stanja želja koje koristimo je "zaštita”. Potreba da zaštitimo svoju porodicu, svoje najmilije, stara je koliko i priroda – ali se može izvesti na različite načine za brend, kroz pozicioniranje i priče.

 

 

 


Nazad
 



 
 
 
back to top