Prošla 2009. godina bila je jedna od najtežih za industriju proizvoda lične higijene.  Tržišta Sjeverne Amerike i Zapadne Europe bili su lideri na tržištu proizvoda za ličnu higijenu sa svojim  tradicionalno visokokvalitetnim robama. Kada je  globalna recesija zavladala, postalo je jasno da se više ne možemo osloniti na ta tržišta. Potrošači su smanjili izdatke u kategorijama kao što su parfemi i premium kozmetika, i samim tim prodaja je znatno opala. 

Mnogi proizvođači sada prepoznaju mogućnosti za rast na  tržištima Azije i Latinske Amerike i bore se za svaki postotak  u prodaji.

Glavni zaključci:

• Veliki rast na tržištima zaštitio je  globalnu industriju proizvoda za ličnu higijenu do nekih granica. Međutim slabi pokazatelji  na nekoliko glavnih tržišta kao što su Japan i Amerika, oborili  su ukupnu globalnu vrijednost rasta do 4% u 2009.
• Potrošači kupuju jeftinije brandove  na uštrb  luksuznih brandova, alternativni brandovi koji su „prestiž za mase“ i premium kozmetika pretrpjeli su najteži udarac ekonomske krize, i taj pad u zaradi iznosi i do 0.4% u 2009.
• Osnovne  kategorije, sredstva za  tuširanje, oralna higijena zabilježile su bolju prodaju nego parfemi i boje za kosu koji su imali pad, jer je njihova potrošnja smanjena.
• Proizvodi za njegu beba pokazali su izdržljivost  tokom krize, sa globalnom vrijednosti od 7%. Kategorija je pokazala bolji rast u većini regija u 2008. – 2009. u poređenjem sa 2007. - 2008. Kategorija ostaje relativno niža u poređenju  sa ostalim.
• U odnosu na pojedina tržišta, Brazil i Kina su bili nadprosječno uspješni, sa  rastom vrijednosti od 15% u 2009. godini, porastom od 14% u odnosu na godinu prije. Kina je u 2009.  povećala vrijednost industrije proizvoda lične higijene za 1.7 milijardi dolara.
• Jedno od najvećih razočarenja u 2009. za ovu industriju bilo je tržište Istočne Europe. Ovaj region je prethodno imao veliki rast u vrijednosti od 11% tokom 2007. – 2008., ali je došlo do pada vrijednosti na samo  4% u periodu 2008. - 2009.
• Nade za oporavak su vidne u  regijama Latinske Amerike i Pacifičke Azije, koja se  ozbiljno približava tržištu Zapadne Europe, i moguće je da postane najjači globalni region u 2014.
• Proizvodi za njegu lica će biti najdinamičniji i najjači sektor zbog porasta u prodaji u Pacifičkoj Aziji, dok proizvodi za njegu kose, parfemi i boje za kosu će doprinijeti apsolutnoj vrijednosti globalnog rasta u periodu 2009. - 2014.
  
  

Fokus: Istočna Europa

• Jedno od glavnih razočarenja u 2009. za globalnu industriju proizvoda lične higijene bila je Istočna Europa.  Porast u regionu od 11% u 2008. pao je na  samo 4% u 2009. Poslovanje u regiji je palo u recesiju, sa najdubljom recesijom u bivšim ruskim republikama  i Baltičkim državama, ali pad je bio prouzrokovan najviše recesijom ruskog tržišta, koji je predstavljao 45% ukupne prodajne vrijednosti u regiji u 2009. Rusija je doživjela pad  u potrošnji proizvoda lične higijene, sa prognozama blagog rasta do kraja 2010.
• Iako je bio manji  u 2007. – 2008., Rusija i Ukrajina su ostvarile pozitivan rast u 2008. – 2009., ali ovaj rast se najviše može pripisati jakoj lokalnoj novčanoj devaluaciji  lokalne valute u odnosu na dolar.  Razlika je bila pogotovo evidentna u cijenama uvoznih proizvoda, što je dalo određenu prednost jeftinijim, lokalnim proizvodima iako su lokalni proizvođači bili primorani da povećaju cijenu, jer su uvozne sirovine po cijenama  ovisile o stranoj kursnoj stopi.