Značaj uložaka i tampona u životima žena je veći nego što bi mnogi pomislili. Ko su lideri u ovoj kategoriji na svjetskom tržištu, a kakvo je stanje u Bosni i Hercegovini?

Proizvodi koji se u velikoj mjeri vežu za slobodu žene su ulošci i tamponi. Ako se vratimo u prošlost, shvatit ćemo zašto je to tako. Period razvoja uložaka i tampona počinje upravo u vrijeme koje je označilo velike promjene u životnom stilu žene. Iako se prvi oblici uložaka javljaju već u 19. stoljeću, tek 40-tih godina postaju popularni i lako dostupni ženama.

Prvi ulošci su se znatno razlikovali od današnjih, morali su se vezati svojevrsnim kaišićima, da bi ostali na svom mjestu.

Konačno, 60-tih godina prošlog stoljeća na tržištu se pojavljuju ulošci sa ljepljivom trakicom. U godinama koje slijede, ulošci se prilagođavaju ženskom tijelu, tako da, osim zaštite, pružaju i osjećaj udobnosti.

Ubrzo se počinju pakovati i u pojedinačna pakovanja, kako bi se jednostavno i praktično mogli ubaciti u žensku tašnu.

Danas na tržištu postoje razne vrste uložaka različitih veličina, različitih debljina, sa krilcima i bez, za dnevnu i za noćnu upotrebu.

Proizvođači uložaka, pak, imaju svi isti moto: ulošci treba da budu „sigurniji i udobniji“. Skoro u isto vrijeme kada ulošci doživljavaju svoj „procvat“, American Medical Association daje svoje odobrenje za korištenje tampona. Tvorac prvog tampona bio je muškarac Earle Haas svoj je proizvod patentirao i nazvao ga „Tampax“.
Najveći proizvođači uložaka i tampona u svijetu su Johnson&Johnson, Kimberly-Clark i Procter&Gamble.

Sva tri proizvođača imaju globalnu strategiju: lansiranje novih proizvoda, sa minornim modifikacijama za određena tržišta, u skladu sa zahtjevima potrošača. Lider na svjetskom tržištu u ovoj kategoriji je kompanija Johnson&Johnson.

MEMRB u ovom broju predstavlja kategoriju Proizvoda za žene u Bosni i Hercegovini. Ova kategorija uključuje uloške, tampone i dnevne uloške.

Bosanskohercegovački tržišni lideri se ne podudaraju sa svjetskim. Ubjedljivi broj jedan je Procter&Gamble, koji godinama drži tržišno učešće između 40 i 42%. Slika 1 prikazuje najveće „igrače“ na tržištu Proizvoda za žene u Bosni i Hercegovina, u protekle tri godine.

Evidentno je da sa pojavom Violetinih proizvoda, tržišni udjeli ostalih proizvođača počinju opadati. Tako je učešće P&G-a u 2009. godini palo za 4%, u odnosu na 2008. godinu.

U istom periodu, Violetino učešće raste za čak 9%.

Prema podacima MEMRB-a, kroz kanal maloprodaje je u 2009. godini prodato 218.466.000 pojedinačnih komada Proizvoda za žene, što je 4% manje u odnosu na 2008. godinu.

Trend pada se nastavlja i u periodu januar/februar 2010. u odnosu na isti period prethodne godine, kategorija pada za 18%.

Vrijednost cjelokupnog tržišta iznosi 39.205.560 KM u 2009. godini, što je 3% manje u odnosu na godinu prije.

U periodu januar/februar 2010. vrijednost kategorije pada za 17% u odnosu na isti period prethodne godine.

Podaci za januar/februar 2010. pokazuju da i dalje najveći segment unutar Proizvoda za žene čine ulošci.

Čak 74% cijele kategorije opada upravo na uloške, slijede dnevni ulošci sa 24%, dok tamponi nisu puno popularni u Bosni i Hercegovina oni zauzimaju svega 2%.

Uzmemo li u obzir vrijednost kategorije,  ponovo su na vrhu ulošci (83%), a slijede dnevni ulošci sa 14% i najzad tamponi sa 3%.

Kao što je slučaj sa većinom proizvoda široke potrošnje u BiH, tako se i Proizvodi za žene uglavnom prodaju kroz 'male trgovine' (do 49m²).

Kroz ovaj kanal se proda čak 52% proizvoda ove kategorije. Kroz velike trgovine i supermarkete se proda 22%, odnosno 23% proizvoda (januar/februar 2010.).

Zadržat ćemo se na najznačajnijem segmentu kategorije, ulošcima.

Slika 4 pokazuje lidere na BiH tržištu u ovom segmentu.

Kao i u cjelokupnoj kategoriji i ovdje Violeta bilježi veliki porast tržišnog učešća, sa padom učešća ostalih proizvođača.

Zanimljivo je da u najvećem segmentu svjetski lider Johnson&Johnson ima tek 2% tržišnog učešća u 2009. godini.

'Ultra ulošci' znatno prednjače u odnosu na 'Non-ultra uloške', iako su skuplji za nešto više od 1 KM (januar/februar 2010.).

Ono što je uvijek zanimljivo jeste rangiranje najjačih brandova unutar jedne kategorije ili segmenta. Slijedi prikaz učešća najboljih brandova u segmentu uložaka:

Always, brand proizvođača P&G je daleko ispred ostalih, sa čak 37% učešća. Zanimljivo je da je Violeta Lady u periodu od dvije godine uspjela postati drugi brand u BiH, sa 15% učešća u 2009. godini, a isti postotak zadržava i u periodu januar/februar 2010.

Segment tampona uključuje obične - i 'aplikator' tampone. Cjenovno se ova dva podsegmenta ne razlikuju mnogo (do 0.10 KM u korist običnih tampona), međutim, obični tamponi čine čak 90 do 95% ovog segmenta.

Brand o.b. od proizvođača Johnson&Johnson ima najveće učešće 89% u periodu januar/februar 2010. Učešće istog branda u 2009. godini iznosilo je 84%, što je za 5% više u odnosu na godinu prije.

Jedini ozbiljniji konkurent u ovom segmentu je brand kompanije P&G Tampax, koji pak bilježi pad učešća u 2009. u odnosu na 2008. godinu, a u periodu januar/februar 2010. učešće iznosi svega 5%.

Za kraj smo ostavili dnevne uloške. Lider na tržištu je Carefree (Johnson&Johnson), „rame uz rame“ sa Violeta Lady (Violeta).

Postoje četiri podsegmenta dnevnih uložaka: 'Base line', 'Black', 'String' i 'Flexy form'. 'Base line' dnevni ulošci se najviše koriste u BiH (preko 90%, sa rastućim trendom u zadnje tri godine).

Njihova prosječna cijena po pakovanju je u prvih šest mjeseci 2009. godine iznosila 2.50 KM. Do kraja godine prosječna cijena je rasla po 0.05 KM svaka dva mjeseca, a u periodu januar/februar 2010. dostiže iznos od 2.67 KM.

NB: Podaci o historiji uložaka i tampona preuzeti su sa stranica: www.libresse.nl i www.entrepeneur.com